復(fù)興壟斷性傳播的優(yōu)勢
在“互動傳播”名噪一時的背景下,壟斷性傳播與被動接收本是傳播領(lǐng)域的缺陷,而今用在液晶廣告機這一特殊的媒體傳播中,“被動接收”反倒成了一大優(yōu)勢。傳統(tǒng)的電視傳播中,受眾擁有相對主動性——在電視節(jié)目切換到廣告時,大眾更樂于更換頻道,主觀地回避“廣告轟炸”,從一定程度上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何時看,看什么,隨時更換頻道,這對廣告?zhèn)鞑サ男Ч遣惶硐氲�。而液晶廣告機這一特殊的媒體傳播,由于它的唯一性和強迫性,使“壟斷”成了一大優(yōu)勢。
液晶廣告機針對的受眾因為處于“移動”著的相對被動的狀態(tài),對液晶廣告機預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容基本上沒有“遙控”的選擇性,具有對某一預(yù)設(shè)好的傳播內(nèi)容的必視性,除非閉眼不看,否則就必須要接受播放的內(nèi)容。液晶廣告機的這種壟斷性傳播,雖然剝奪了觀眾手中的“”和隨時更換頻道的權(quán)利,但對于那些固定乘車上班族等群體而言,反而有利于培養(yǎng)社會大眾群體性收看液晶廣告機同一節(jié)目和廣告的自覺性或習慣,從心理學角度分析,處于移動或乘車狀態(tài)的消費者,“無事可干”的空閑時間也會自發(fā)的令其搜尋更多的信息,從而不會抵觸液晶廣告的信息傳播,這對于某些預(yù)設(shè)好的內(nèi)容（比如廣告）來說,傳播效果更佳,從而使得廣告?zhèn)鞑バЧ軌虻靡员Ｕ稀?
5.充滿誘惑的傳播性價比 |
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