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智聘文化傳媒（上海）有限公司
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| 為什么家喻戶曉的大品牌還要拼命投廣告？ |
在很多人看來(lái)，投廣告是為了迅速擴(kuò)大品牌知名度，讓更多人能夠知道、了解品牌，通俗來(lái)講，就是要混個(gè)臉熟。
如果真是這樣，一個(gè)新的問(wèn)題就產(chǎn)生了。那些本來(lái)就已經(jīng)人盡皆知的大品牌，即使沒(méi)有鋪天蓋地的廣告，也會(huì)有很多人購(gòu)買其產(chǎn)品，為什么它們每年依然要花大價(jià)錢去投放廣告呢？
大品牌都愛(ài)鋪廣告？
說(shuō)起鐘愛(ài)投廣告的品牌，OPPO、VIVO這兩家想必沒(méi)有人會(huì)陌生�！俺潆娢宸昼�，通話兩小時(shí)”“前后2000萬(wàn)，拍照更清晰”“這一刻，更清晰”等等經(jīng)典廣告語(yǔ)，大家有意無(wú)意間可能也已經(jīng)聽(tīng)到了太多次。
就是這樣兩個(gè)知名度已經(jīng)高得不像話的品牌，近年來(lái)，在廣告投放，尤其是冠名娛樂(lè)節(jié)目上，依然很“瘋狂”。
如果你喜歡看綜藝，不管你是熱衷于《快樂(lè)大本營(yíng)》《吐槽大會(huì)》這樣的棚內(nèi)綜藝，還是更愛(ài)看《花兒與少年》《高能少年團(tuán)》這樣的戶外綜藝，無(wú)一例外，你都能看到這兩個(gè)品牌活躍的身影。
OPPO、VIVO一年到底花了多少錢投廣告、做營(yíng)銷，也讓許多人好奇不已。當(dāng)然，常年霸占著黃金廣告位的“釘子戶”遠(yuǎn)不止它們。肯德基、麥當(dāng)勞、雪碧等等國(guó)際知名品牌，也都年復(fù)一年、樂(lè)此不疲地投放著大量廣告。
品牌砸錢宣傳只因太“土豪”？
作為享有超高知名度和號(hào)召力的大品牌，不約而同砸錢做宣傳、鋪廣告，真是因?yàn)樘巴梁馈�，不在意那點(diǎn)兒錢？殿堂級(jí)飲料品牌可口可樂(lè)的故事，大概能為大家解答一二。
1. “家喻戶曉”是個(gè)偽命題
我們都說(shuō)，像可口可樂(lè)這樣的大品牌，已經(jīng)家喻戶曉，是不是就可以減少?gòu)V告費(fèi)用投入，但事實(shí)上，可口可樂(lè)的“家喻戶曉”正是一年又一年的廣告鋪出來(lái)的。
消費(fèi)者固然會(huì)經(jīng)常使用熟悉的產(chǎn)品，選擇熟悉的品牌，但他們常常也是健忘的。只要你一段時(shí)間不出現(xiàn)在他們身邊，刷刷存在感，很快你的品牌就會(huì)被淡化，甚至徹底遺忘。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便是在可樂(lè)文化盛行的美國(guó)，每年仍有接近一半的家庭不會(huì)消費(fèi)可口可樂(lè)。從根本上來(lái)說(shuō)，所謂的“家喻戶曉”只是個(gè)偽命題，廣告對(duì)于任何品牌都是不嫌多的。 |
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