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| 做推廣的*境界其實(shí)是做八卦 |
記錄下朋友講的每個(gè)八卦，列出二三十個(gè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)有個(gè)共同點(diǎn)，所有的八卦都是事件，是具體的，有指向性的事件。是什么意思呢？比如我們?cè)谛麄鞫鷻C(jī)性能時(shí)，說(shuō)這個(gè)耳機(jī)5D環(huán)繞立體聲，符合人體力學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，音質(zhì)堪比天籟之音等等，這都是很虛的，不落地。
宣傳耳機(jī)性能時(shí)，用事件來(lái)宣傳的姿勢(shì)是這樣的。說(shuō)有個(gè)小孩子有多動(dòng)癥，總是靜不下來(lái)，試了各種辦法，打、罵、罰都不行，家長(zhǎng)真的一點(diǎn)辦法也沒(méi)有了。Q: 1827758066 2014483163 V信：Yimi_Mk
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如果有朋友傳播這個(gè)故事，八卦時(shí)多半會(huì)這樣形容：老李家的孩子有多動(dòng)癥，帶了某某耳機(jī)，就像變了個(gè)人一樣。你知道那個(gè)耳機(jī)嗎？需要注意的是，事件在傳播中，有可能會(huì)慢慢的走形，人們會(huì)根據(jù)自己的理解添油加醋。
上面耳機(jī)事件，傳到*后，甚至有可能變成，有個(gè)有聽(tīng)力障礙的孩子，帶了某某耳機(jī)，聽(tīng)力恢復(fù)正常了。八卦這樣說(shuō)是可以的，但是品牌推廣不能這樣說(shuō)的，會(huì)涉及到虛假宣傳。但不管怎樣，企業(yè)的牌子是傳播出去了。
我一直在講，做營(yíng)銷推廣內(nèi)容里面一定要有個(gè)鉤子，讓用戶記住的鉤子，轉(zhuǎn)化的鉤子，而傳播的鉤子，就是事件了。*近發(fā)生的天貓某橙子店鋪被薅羊毛，薅到關(guān)店的事件，大家應(yīng)該還有所記憶。
事件發(fā)生時(shí)，我就知道*終的結(jié)果是商家一定會(huì)因禍得福。因?yàn)樾皭菏怯肋h(yuǎn)戰(zhàn)勝不了正義的，店鋪一定會(huì)重新開(kāi)張，受事件傳播影響，店鋪的知名度會(huì)指數(shù)級(jí)提升，知名度的提升意味著什么，大家都知道咯。
這個(gè)事件屬于非人為造成的，從營(yíng)銷推廣，八卦傳播的角度來(lái)看，是很有參考意義的。
我跟朋友聊天時(shí)，無(wú)意中也聊到過(guò)：你看那些薅羊毛的太可惡了，天貓上一個(gè)橙子店鋪被薅倒閉了，太慘了。朋友立馬回我：知道，知道，其實(shí)我老家也是種橙子的，也怕薅羊毛的。我說(shuō)：這么巧的？我剛好想買些橙子，你給我來(lái)十斤唄！他說(shuō)：妥妥的。一單生意就這樣在聊八卦時(shí)成交了。 |
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