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| 做推廣的*境界其實(shí)是做八卦 |
記錄下朋友講的每個(gè)八卦,列出二三十個(gè),會(huì)發(fā)現(xiàn)有個(gè)共同點(diǎn),所有的八卦都是事件,是具體的,有指向性的事件。是什么意思呢?比如我們?cè)谛麄鞫鷻C(jī)性能時(shí),說(shuō)這個(gè)耳機(jī)5D環(huán)繞立體聲,符合人體力學(xué)標(biāo)準(zhǔn),音質(zhì)堪比天籟之音等等,這都是很虛的,不落地。
宣傳耳機(jī)性能時(shí),用事件來(lái)宣傳的姿勢(shì)是這樣的。說(shuō)有個(gè)小孩子有多動(dòng)癥,總是靜不下來(lái),試了各種辦法,打、罵、罰都不行,家長(zhǎng)真的一點(diǎn)辦法也沒(méi)有了。Q: 1827758066 2014483163 V信:Yimi_Mk
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如果有朋友傳播這個(gè)故事,八卦時(shí)多半會(huì)這樣形容:老李家的孩子有多動(dòng)癥,帶了某某耳機(jī),就像變了個(gè)人一樣。你知道那個(gè)耳機(jī)嗎?需要注意的是,事件在傳播中,有可能會(huì)慢慢的走形,人們會(huì)根據(jù)自己的理解添油加醋。
上面耳機(jī)事件,傳到*后,甚至有可能變成,有個(gè)有聽(tīng)力障礙的孩子,帶了某某耳機(jī),聽(tīng)力恢復(fù)正常了。八卦這樣說(shuō)是可以的,但是品牌推廣不能這樣說(shuō)的,會(huì)涉及到虛假宣傳。但不管怎樣,企業(yè)的牌子是傳播出去了。
我一直在講,做營(yíng)銷推廣內(nèi)容里面一定要有個(gè)鉤子,讓用戶記住的鉤子,轉(zhuǎn)化的鉤子,而傳播的鉤子,就是事件了。*近發(fā)生的天貓某橙子店鋪被薅羊毛,薅到關(guān)店的事件,大家應(yīng)該還有所記憶。
事件發(fā)生時(shí),我就知道*終的結(jié)果是商家一定會(huì)因禍得福。因?yàn)樾皭菏怯肋h(yuǎn)戰(zhàn)勝不了正義的,店鋪一定會(huì)重新開(kāi)張,受事件傳播影響,店鋪的知名度會(huì)指數(shù)級(jí)提升,知名度的提升意味著什么,大家都知道咯。
這個(gè)事件屬于非人為造成的,從營(yíng)銷推廣,八卦傳播的角度來(lái)看,是很有參考意義的。
我跟朋友聊天時(shí),無(wú)意中也聊到過(guò):你看那些薅羊毛的太可惡了,天貓上一個(gè)橙子店鋪被薅倒閉了,太慘了。朋友立馬回我:知道,知道,其實(shí)我老家也是種橙子的,也怕薅羊毛的。我說(shuō):這么巧的?我剛好想買些橙子,你給我來(lái)十斤唄!他說(shuō):妥妥的。一單生意就這樣在聊八卦時(shí)成交了。 |
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