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| 門戶新聞稿發(fā)布熱點(diǎn)話題軟文發(fā)稿創(chuàng)意營(yíng)銷 |
首先，應(yīng)該承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，社會(huì)化媒體平臺(tái)確實(shí)淪陷了。每逢大小節(jié)日、大小熱門性話題（熱映電影，熱門歌曲，熱門八卦）發(fā)生，就會(huì)有相應(yīng)地捆綁式營(yíng)銷圖文出現(xiàn)。
杜蕾斯像是借勢(shì)營(yíng)銷的鼻祖一樣，樹(shù)立了一個(gè)標(biāo)桿性的楷模形象，自此之后，一大批中小企業(yè)，只要恰逢熱點(diǎn)就會(huì)嘗試做捆綁營(yíng)銷，從一句段子，到一個(gè)圖文，再到一個(gè)Html5動(dòng)態(tài)頁(yè)面，更甚至一個(gè)微電影，可謂應(yīng)有盡有。而社會(huì)化媒體平臺(tái)自然成了這些創(chuàng)意圖文的主戰(zhàn)場(chǎng)。
在當(dāng)下社會(huì)化媒體環(huán)境下，請(qǐng)停止無(wú)聊的新聞稿發(fā)布，也不要當(dāng)微博、微信像官方網(wǎng)站一樣發(fā)促銷公告，而是應(yīng)該盡可能利用熱點(diǎn)話題做捆綁式創(chuàng)意營(yíng)銷。
這種營(yíng)銷思路邏輯很簡(jiǎn)單，找準(zhǔn)自身產(chǎn)品的品類特性，抓住潛在用戶群體的心理特征，巧妙地和熱點(diǎn)話題勾搭融合，并且快速地在微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)上發(fā)布，然后就等著“創(chuàng)意不錯(cuò)，雖然是廣告，但還是贊一個(gè)”的各種好評(píng)吧。借勢(shì)營(yíng)銷就富有這么一種魔力，因而廣受各行各業(yè)中小企業(yè)的追捧。
一個(gè)優(yōu)秀的市場(chǎng)人還具備共情和熱愛(ài)的能力。
*流市場(chǎng)人，做一個(gè)品牌會(huì)愛(ài)上一個(gè)品牌。
二流市場(chǎng)人，只能做自己喜歡的品牌。
三流市場(chǎng)人，無(wú)論如何都無(wú)法真正地?zé)釔?ài)品牌。
以上觀點(diǎn)來(lái)自多抓魚(yú)創(chuàng)始人魏穎（前知乎市場(chǎng)負(fù)責(zé)人/阿里閑魚(yú)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人），在營(yíng)創(chuàng)成長(zhǎng)營(yíng)夏季Day 1上的分享。
在“道”的層面上，產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)的工作是殊途同歸的——把握商業(yè)與業(yè)務(wù)如何融合，讓消費(fèi)者喜歡你。而在“術(shù)”的層面上，市場(chǎng)人的核心能力是什么？
懂用戶，懂產(chǎn)品，懂連接
我在金融公司做內(nèi)容營(yíng)銷和推廣。積累下的核心能力是三個(gè)“懂”：
懂用戶：懂他的需求和心理
懂產(chǎn)品：幫用戶消除信息差、在關(guān)注我們所做出的一系列事情之上，做出他自己的判斷
懂連接：整合資源、將公司產(chǎn)品價(jià)值與用戶價(jià)值進(jìn)行更好地銜接。
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