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天津市瑞吉廣告有限公司
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| 房地產(chǎn)廣告的投放策略_瑞吉廣告 |
想要讓一個(gè)產(chǎn)品走到消費(fèi)者的視野中，那么廣告投放是一個(gè)很好的選擇，但是要注意的是，廣告投放的效果至關(guān)重要。接下來，小編挑選了房地產(chǎn)行業(yè)來大家舉個(gè)例子。
一、大眾媒體
大眾媒體就是針對(duì)具有廣泛社會(huì)影響力和閱讀率的媒體，這類媒體的渠道很多，閱讀人群面也很廣。
一直以來，大眾媒體都占據(jù)著媒體最主流的位置，所以它有著別的媒體無可替代的地位。它的特點(diǎn)如下：
�。�1）、發(fā)行量大，宣傳面廣，具有廣泛的傳播性；（2）、發(fā)行渠道完善，傳播迅速，時(shí)效性強(qiáng)；（3）、閱讀人群深入社會(huì)各個(gè)階層，閱讀（觀看）率高，具有良好的到達(dá)率。
正是因?yàn)樯厦娴娜c(diǎn)優(yōu)勢，所以對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)來說，社會(huì)人群對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知無疑可以提升項(xiàng)目品牌，所以對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)，大眾媒體必不可少。
二、分眾媒體
現(xiàn)在房地產(chǎn)項(xiàng)目在市場化的要求下，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了細(xì)分，因此，大眾媒體無法滿足細(xì)分化的消費(fèi)者，反而會(huì)讓廣告大打折扣。所以在這種情況下，就顯示出了分眾媒體的重要性。
現(xiàn)在戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告作為重要代表經(jīng)過了迅速發(fā)展，已經(jīng)成為了房產(chǎn)企業(yè)主媒介投放方案中必不可少的內(nèi)容，在這種趨勢下，四大傳統(tǒng)媒體也開始走上了分眾的道路，另外DM直投及新興的廣告媒體及新型融合性應(yīng)用媒體（電梯廣告、公交廣告等）也隨之出現(xiàn)并同樣獲得了發(fā)展，另外在新科技日益發(fā)展的今天，手機(jī)的互動(dòng)傳播性也被廣泛挖掘利用。
三、創(chuàng)新媒體
創(chuàng)新媒體是指經(jīng)過思考和發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)造或?qū)ふ页龅娜碌拿浇檩d體。在這里小編要給大家介紹兩方面的創(chuàng)新，一種是以前沒有被利用過，即沒有投放過廣告的載體；另一種是曾經(jīng)被使用過，但是由于行業(yè)特點(diǎn)，沒有被房地產(chǎn)行業(yè)使用過的媒介載體。
四、自媒體
自媒體指的是廣告主自己創(chuàng)造的廣告載體。房地產(chǎn)行業(yè)鑒于自身的優(yōu)勢，可以說是自有媒體應(yīng)用得最廣泛的行業(yè)。這種媒體大致上可分為印刷類、定點(diǎn)類、會(huì)員類、社區(qū)類等。
五、行業(yè)媒體
行業(yè)媒體是指行業(yè)共同營造的媒介載體以及各媒體對(duì)該行業(yè)關(guān)注形成的有效載體。這種載體由于具有明確的行業(yè)性，從常規(guī)意義來看，這種媒體面向的是業(yè)內(nèi)人士，其實(shí)并非如此，對(duì)于有購房意向的消費(fèi)者，他們往往會(huì)高度關(guān)注行業(yè)信息，因此這種媒體也具有較高的到達(dá)率，但是由于該類媒體限制，消費(fèi)者不能深入了解項(xiàng)目特點(diǎn)，只能起到引導(dǎo)作用。
這類媒體最典型的代表就是行業(yè)展會(huì)，由于近兩年房地產(chǎn)行業(yè)的快速發(fā)展，房展會(huì)在各地如火如荼地開展在一定程度上消弱了其廣告效果，另外媒體的行業(yè)信息也是一個(gè)重要代表。
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