電梯廣告是品牌信息直達(dá)主流人群的高速通道。隨著消費升級，雖然新品牌不斷崛起不斷迭代，但是電梯廣告用來引爆品牌的定律不會變。
01
廣告內(nèi)容越簡單，越有力
受眾沒時間、沒精力也沒興趣去接收你長篇幅的廣告內(nèi)容，所以，廣告應(yīng)簡潔有力，突出核心賣點。同時，盡量以口語化表達(dá)，朗朗上口，易于記憶。
02
拆分成短廣告，增加曝光頻次
把10秒廣告，拆分成2支5秒的廣告，這樣在營銷費用大體不變的情況下，曝光頻率提高了2倍。比如，有些品牌方，5秒廣告進(jìn)行比較完整的品牌展現(xiàn)，再加上5秒廣告集中進(jìn)行賣點宣傳，加強(qiáng)受眾記憶。
03
保證廣告效果的3種方式
隨著媒介平臺的分化，靠媒體來打造認(rèn)知的方式越來越難。品牌選擇15s廣告可以節(jié)約成本，想要保證效果除了在內(nèi)容上差異化更重要的是用好傳統(tǒng)媒介迭代的杠桿。而面對廣告行業(yè)的內(nèi)卷競爭時，可以靠超長廣告和超短廣告進(jìn)行強(qiáng)勢植入。
這兩類視頻廣告，保證效果的方式有3種：
一、海投廣告讓用戶可以在不同地點和時間觀看廣告，一遍一遍形成重復(fù)記憶；
二、利用5秒病毒廣告不斷重復(fù)，靠“博出位”加強(qiáng)記憶點；
三、基于同樣的廣告渠道和接觸點，強(qiáng)制讓用戶花更長看完長廣告形成更深刻的印象。
相較于電腦、智能手機(jī)以及電視而言，電梯媒體是*合適的時代發(fā)展的廣告媒介平臺，而15秒廣告是上下電梯的*優(yōu)時間，用戶*舒適的停留時間。
其次，在廣告越來越多的情況下，越長越短的廣告都更有優(yōu)勢，在時長上打敗競爭對手也算一種策略。5s秒廣告適配性強(qiáng)，剛好一層樓的停留時間，在電梯間投放更有優(yōu)勢。
04
品牌廣告15秒*好
那多長的視頻廣告*合適？央視廣告投放按時間定價，且只有5/10/15/30秒四個擋位。如果廣告超過30秒，那么則按照擋位疊加的方式計費，如45秒的廣告則按照30S+15S的價格費用計算。
*早的央視廣告5S10S檔次*多，隨著央視廣告效果降低15s及更長的廣告才逐步出現(xiàn)，抖音一開始也只支持15秒 |
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