現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)都比較注重形象包裝，很多企業(yè)都有了不錯(cuò)的企業(yè)VI設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、企業(yè)宣傳片和網(wǎng)站了，這四個(gè)品牌溝通工具，都有著各自的特點(diǎn)和具體功能。工具齊全了，但新的問題又來了，如何綜合運(yùn)用好VI、畫冊(cè)以及網(wǎng)站已達(dá)到品牌傳播的共振效果呢？ 成都VI設(shè)計(jì)認(rèn)為：必須從品牌戰(zhàn)略和品牌傳播兩個(gè)層面加以理解和運(yùn)用，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)VI、企業(yè)畫冊(cè)以及企業(yè)網(wǎng)站之間的交叉?zhèn)鞑サ墓舱裥Ч?nbsp;
從品牌戰(zhàn)略上看，上述四個(gè)傳播工具都是著眼于企業(yè)品牌塑造和傳播的，特別是企業(yè)VI設(shè)計(jì)和企業(yè)宣傳片，它們倆是一靜、一動(dòng)的企業(yè)品牌*佳視覺組合；而畫冊(cè)和網(wǎng)站，則是另一對(duì)靜、動(dòng)結(jié)合的*佳內(nèi)容組合。所以，品牌的感染力方面，企業(yè)宣傳片和VI更為有效，而企業(yè)品牌的內(nèi)容深度溝通上，畫冊(cè)和網(wǎng)站更為有效。
“靜、動(dòng)”組合的傳播組合，簡(jiǎn)單實(shí)用，可以作為品牌傳播基礎(chǔ)分析思路。而靜動(dòng)結(jié)合的好壞，則直接牽涉到品牌戰(zhàn)略能否實(shí)現(xiàn)。一般來說，品牌戰(zhàn)略的重點(diǎn)是定位傳播，也就是傳播其核心價(jià)值和理念，爭(zhēng)取目標(biāo)客戶的認(rèn)同，特別是那些中小企業(yè)品牌，由于實(shí)力和費(fèi)用的限制，更應(yīng)該聚焦到定位傳播的相對(duì)窄小范疇。 |
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