讓消費者主動生產(chǎn)內(nèi)容
（1） 確立好產(chǎn)品屬性
首先你的產(chǎn)品至少在某一方面，與競品有很大的優(yōu)勢，或是有一個亮點，通過運營或是營銷不
斷強(qiáng)化產(chǎn)品賣點，主動為消費者打造一個可 DIY 的土壤，發(fā)起一個追熱點的話題，在抖音上
叫話題挑戰(zhàn)。
（2）什么人感興趣
確定好一個內(nèi)容之后，要明確誰會對這個內(nèi)容感興趣，像小米是針對青年的發(fā)燒友，定位是為
發(fā)燒而生，美妝是針對女性，活躍的都市白領(lǐng)，美妝里彩妝這幾年更為流行。外賣主要人群是
一二線上班族，學(xué)生群體為主，一個忙碌沒空回家做午飯吃，學(xué)生群體是因為窮。這些做為參
與社交運維的每個人都需要熟悉，如果不知道怎么辦？
加一些產(chǎn)品消費者的群，上微博、微信、貼吧、知乎，各類垂直的APP上與他們互動，或是參
與線下活動。例如是房地產(chǎn)，可以花一天時間去現(xiàn)場樓盤看看，都會收獲不少，這也是互動的
一部分。
（3）讓產(chǎn)品也會追熱點
以海底撈為例子，近三年網(wǎng)紅美食可以說是刷爆了全國，鮑師傅、豆乳盒子、半熟芝士、臟臟
包成為 2017 最火的網(wǎng)紅產(chǎn)品，如果你是個餐飲的老板，應(yīng)該知道這些產(chǎn)品都含有大量的芝士
、奶油等高熱量成份，但為什么人們愛吃這些？我理解和工作壓力相關(guān)，高糖食物可以很大程
度上緩解壓力、焦慮。如果知道這個緣由，可以按這個方向，嘗試對現(xiàn)有海底撈食物進(jìn)行 DIY
。海底撈的是，將雞蛋加入到面筋煮熟的吃法，像不像網(wǎng)紅高熱量美食，DIY快速的成就感，
可以激發(fā)人們發(fā)布社交網(wǎng)絡(luò)，讓產(chǎn)品也追熱點。
海底撈是屬于火鍋，他之所以可以這樣 DIY，因為火鍋的吃法就是混著來吃，而不像法餐是有
儀式感屬性。所以在做一次活動最簡單的方式，就是去了解社會，并迎合這個社會的形態(tài)，這
在互動里也叫作追熱點。
目前抖音的發(fā)展勢頭并沒有下跌的趨勢，還趁機(jī)開通了淘寶接口，將大頭流量順利變現(xiàn)，任何
時候入場都不晚，現(xiàn)在的每一個動作都是為了將來賺錢。 |
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