社區(qū)媒體是指根植于各中高檔社區(qū)內(nèi)、形成網(wǎng)絡(luò)化布局的新型戶外媒體，在新媒體層出不窮的今天，社區(qū)媒體已然不知不覺中進(jìn)入到我們的生活。
與大眾媒體相比，社區(qū)媒體面向特定的少數(shù)人群進(jìn)行針對性廣告訴求，它能夠更加準(zhǔn)確的把握受眾需求進(jìn)行有效的傳播，避免了大眾廣告的部分傳播浪費(fèi)，同時(shí)它還具有其他的傳播優(yōu)勢。
1、位置醒目，暴露頻次高。
社區(qū)媒體設(shè)置于社區(qū)出入口、社區(qū)中心、汽車入口、電梯內(nèi)等社區(qū)居民必經(jīng)或聚集的地方。信息傳播到達(dá)率高。人們可以不上網(wǎng)，不看電視，不坐公交，但一定會走進(jìn)社區(qū)并看到社區(qū)媒體，它屬于半強(qiáng)制性媒體。
據(jù)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)(以電梯媒體為例)，凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶每人每天平均至少3.7次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可避免至少4次闖入他們的視線，高頻次的接觸機(jī)會使社區(qū)的目標(biāo)受眾和潛在受眾在接受信息的過程中有更多的思考時(shí)間。因此，傳播效果具有很大高效性。
2、傳播氛圍好，信息同步接受，提高了品牌忠誠度。
社區(qū)廣告如果激起一個(gè)消費(fèi)者的認(rèn)同并付諸購買行動(dòng)。那么，這個(gè)人的購買行為很有可能通過口碑宣傳迅速感染周圍其他人，從而形成小范圍的購買高潮。而且，在家的氛圍中，消費(fèi)者會比在其它環(huán)境中更容易接受產(chǎn)品，特別是像一些諸如房地產(chǎn)、汽車、電腦等大型家庭耐用消費(fèi)晶和牛奶、家具等容易和“家”、“關(guān)懷”聯(lián)系在一起的產(chǎn)品。
3、傳播環(huán)境無十?dāng)_。
與其他戶外媒體相比，小區(qū)內(nèi)環(huán)境高雅，畫面無遮擋、無干擾，配合燈箱極具視覺沖擊力。而且與繁華街道和商業(yè)中心相比，處于社區(qū)中的人們心情更放松、愜意，對信息更容易接受，廣告效果自然好。 |
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