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忽視衍生品市場(chǎng)開發(fā)，國(guó)產(chǎn)片過(guò)分依賴票房!
暑假最火的電影中有兩部其實(shí)具有天然的衍生品開發(fā)優(yōu)勢(shì)，一部是《捉妖記》，一部是《大圣歸來(lái)》，無(wú)論“胡巴”還是“大圣”，在產(chǎn)業(yè)專家的眼中都是衍生品的好原型。但“胡巴”因片方準(zhǔn)備不足，少量的玩偶根本抵擋不住網(wǎng)絡(luò)盜版產(chǎn)品的泛濫，“大圣”的制作方本想著電影能回本就行，壓根就沒(méi)“奢望”過(guò)更多的盈利，直接放棄了衍生品開發(fā)。至于其他國(guó)產(chǎn)片，“喜羊羊”與“胡巴”命運(yùn)相仿，因?yàn)楸I版玩偶的存在，片方根本無(wú)法從中獲利。而更多國(guó)產(chǎn)片方雖然陸續(xù)有了開發(fā)意識(shí)，但反應(yīng)速度滯后、商品模式單一、制作工藝粗糙等因素，也都導(dǎo)致影迷對(duì)這些國(guó)產(chǎn)衍生品毫無(wú)消費(fèi)沖動(dòng)。星匯影城負(fù)責(zé)人韓威證實(shí)，影院售賣部只有等進(jìn)口動(dòng)漫大片上映時(shí)才有存在感，不然，平時(shí)衍生品的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上爆米花。
壟釗認(rèn)為： 版權(quán)方面的不夠成熟以及對(duì)營(yíng)銷定位、時(shí)機(jī)等判斷失位，都讓衍生品在國(guó)產(chǎn)電影中被大大忽略。直接導(dǎo)致的結(jié)果就是，國(guó)產(chǎn)片紛紛成為票房盈利依賴癥的重度“患者”，這也使得國(guó)產(chǎn)片身陷票房崇拜中無(wú)法自拔。再者，沒(méi)有可存續(xù)的品牌，國(guó)內(nèi)電影衍生品只能淪為附庸。只有打造出深入人心的可持續(xù)品牌形象，才能扛得起衍生品大旗! |
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